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厦门品牌策划

品牌定位策划

品牌形象设计

品牌整合推广

任何成功的品 牌都会和消费者有激烈碰撞,“品牌接触点”尤其重要:LOGO、VI、文化、包装、终端形象、网站、卖场展示、广告等,这些都属于“品牌形象设计”的范畴。

因此,无论需更新换 代的老品牌还是市场新进品牌,独具一格的品 牌形象也成为市场竞争的重要内容。一套贴合市场 的成熟的品牌形象不仅可以缩减传播成本和沟通时长,还可以增加品 牌本身的美誉度和忠诚度。

 


中小企业做品 牌最忌没有规划,东一榔头西一棒子,想到VI做VI想做广告做广告。品牌没有规划 就没有灵魂,就不能以统一 形象向外界展示。许多中小企业 老板做品牌只考虑图形漂亮与否,符不符合其五行八字,结果是缺乏消 费者沟通与核心定位,白费功夫。

有许多企业主 认为设计一个商标,做一套简易的VI,甚至只印一批 手提纸袋就算是做了品牌了。目前仍有一些 企业主把品牌形象和“统一的店招”、一个虚无搞怪的“品牌故事”画上等号。

做品牌就像建造房屋,要先做建筑规划,然后结构设计,最后再选用装饰材料。如果一开始就 关心瓷砖用哪个,吊灯用哪款……自然就本末倒置,后患无穷。

 


在进行品牌形 象设计之前一定要先解决品牌定位的问题,否则设计就没 有了判断的依据。没有定位、核心价值的形 象只叫商标、图案,徒有其表。只有成功的品 牌卖点挖掘再加精到的终端形象系统设计,才能建立完整、鲜活的品牌形象。例如:全球通品牌形 象表现的是睿智、掌控、商务;动感地带形象 展现的是年轻人的时尚、好玩、个性;神州行表现的是便宜、实惠、亲切,不同的定位后 期品牌形象表现差异很大。

一些普通的设 计公司并不具备科学发掘和塑造品牌核心价值的能力,只够做个量体 裁衣的活儿。而如果品牌设 计缺乏灵魂,那所谓的设计 只不过是个“不错的图案”。也有一些顾问 公司过于强调设计,过分追求时髦 的设计语言,过于强调阶段 性流行的审美习惯,要么尽做一些诸如“牛逼的公司LOGO都只有几个英文字母”这样的设计,要么不顾品牌 调性大量加入日韩风或者欧美风的流行元素,使得品牌形象 不能形成一个与品牌核心相匹配的核心符号,引致品牌形象 轮廓模糊。

 


在品牌定位策 划的基础上,知途会帮客户 建立起强大的品牌符号。消费者都是靠 记忆的碎片来积累组合对品牌的印象,所以设计要把 这些记忆碎片打造成为强有力的价值符号(专业术语叫“视觉捶”),如耐克的“勾”、麦当劳的“小丑叔叔”、真功夫的“李小龙”,屈臣氏纯净水 的瓶子等。最后根据品牌 超级符号,建立终端形象标准,展现符合定位 的包装形象和创意的陈列,形成综合的视 觉冲击力,让产品在消费 者眼中形成印象,脱颖而出。

品牌超级符号 可以是一个图形、一个画面,也可以是一个声音。

比如图形:提到耐克,你会想到“对勾”;提到阿迪达斯,你会想到三条杠。但从打造品牌 超级符号的角度来看,三条杠远比“对勾”有效,因为这“三条杠”在运动场上能 一眼看到谁穿了阿迪达斯,而耐克则要特 色或近距离才能看到。这就是“品牌超级图形”带来的效果。

比如画面:提到慕思,你会想到什么?毫无疑问,是那个黑色背景中,戴眼镜叼烟斗 的外国老头的形象……以一个外国专 家的形象,营造慕思床垫“健身睡眠”的专家形象,而且这个形象 反复出现在网站、广告、终端、包装各种宣传物料中。

比如声音:最最著名的就 是英特尔的“等!等灯等灯!”,不管你是什么 品牌的电脑,只要用了英特 尔的芯片,在结尾时都会 出现这个声音,国内比较知名 并曾引发争议的恒源祥的“羊羊羊”。目前越来越多 品牌也在营造“品牌声音符号”了,如“克咳”、“娃哈哈”等。

事实上,品牌形象是个 非常立体的概念,总体上包括“心”“行”“貌”三个部分:严谨科学的品 牌核心理念,品牌定位等部分谓之“心”,规整有序的品 牌市场活动谓之“行”,完善细致的视 觉形象谓之“貌”。简单来说,品牌形象不是 一个简单而具体的传播物料,它就像一个人,有独特的气质、个性的外貌,与众不同的言行风格,正如王石或者周杰伦,要系统地塑造 一个完整的“周杰伦”不是一两个游 击经纪买几套衣服搞几次歌迷活动就可以办到的。

 
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