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初创企业要如 何给自己公司设计一个辨别性高的

日期:2017-02-25 16:23

识别性 + 独特性 + 合法性 + 象征性


这些是LOGO一直需要具备 的基本因素。前两者比较容 易理解了,后两者中合法 性也就是能否注册成功(也有些LOGO是不需要注册的)象征性则晦涩一些,其实就是某些 文化内涵等与企业紧密相关的核心理念。简单聊聊,科班出身的朋 友应该会了解。非科班的朋友 可通过网络或书籍了解。

上述特性,大多数情况是 广泛适用的。这里可以举例 一组比较典型的案例“mifansi蜂语者”

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刚接到的项目,首要工作就是沟通与调研,由内到外尽可 能了解全面。

 

最初委托方的 描述这是一个非主流品牌?

 

…(⊙_⊙;)… 

 

不免想到杀马特…、xx家族等等…

 

 

 

其实追溯源头,非主流是一种 风格文化,某个角度来说 也算是一种艺术形式,而且与刺青艺术、摇滚文化等都 有延伸关系。但这些描述都 比较模糊,隔行如隔山,需要耐心的沟通与引导

 

这是主要开发 经营各类刺青器材周边的,今后也会拓展到服装,饰品,人体穿刺用品 等商品领域。经营模式是线 上线下结合,以线上为主,国内市场与跨 境市场都有涉猎。面向客群主要 是刺青爱好者、摇滚音乐爱好 者等时尚达人。“mifansi蜂语者”品牌名称客户 是取自现有品牌的谐音,也有我的粉丝含义。决策人希望以 蜂的元素做。

 

 

 

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经过沟通,我们会获取:品牌背景、主观喜好、经营产品、面向客群、销售模式、市场区域等等…… 这里还有个特殊情况,委托方在之前 曾做过多次设计合作均未如意,决策人希望这个LOGO印在衣服上都 能让人喜欢穿着。这些都与LOGO创作息息相关。

 

充分消化理解后,进一步明确方向,挖掘核心诉求,提炼关键词:暗黑、潮酷、蜂。

带着这些概念,再去分析他们的产品,刺青器材是怎 样包装的?都可能会用到 哪些工艺?以后延伸的服 装饰品等也要考虑。国内外都有经营,那么需要考虑 综合识别度,在思维和概念 中尽量达到国内外客群都能理解,以及品牌名称 中英文在国内外应用的系统关联性。就是前面提到的“识别性”

 

这些信息再次 与上一步提炼的关键词互相核对思考。都契合,再继续调研市场与相关领域,在这过程中会 获取大量的信息,我们会了解到 同行的品牌是怎样推广形象的,其中哪些是比较好的,这些我们是继续秉承达到超越?还是推陈出新 完全摒弃?还有很重要的一点,避免撞车。也就是前面提到的“合法性”

 

这些都是前期工作,方向基本明确了,开始执行表现,“蜂”元素是决策人的喜好,这点比较重要,但是怎样以蜂 来诠释这个品牌。是需要实际绘 制与调研的。

昆虫“蜂”主要有蜜蜂、胡蜂、熊蜂三大类,其中蜜蜂与熊 蜂形象类似只是体积大小不同。为了避免与蜂 蜜食品行业产生错觉,这两类摒弃。以胡蜂操作尝试,尽量多收集胡 蜂的各类姿态,角度动作,探寻适合表现 蜂语者气质。

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蜜蜂

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熊蜂

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胡蜂

过程中发现将 昆虫作为刺青题材的图形,似乎缺少了一定内涵,也就是前面提到的“象征性”思维陷入僵局…… 

 

再反复观察思考,发现正面垂直 拍摄的胡蜂,翅膀与身体的 结构如果图形化,很像一个人的 面部鼻子与眼睛。

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“蜂语者”“者”就是人物概念。刺青文化题材 多是宗教、黑暗、力量、神圣相关的题材。影视作品中的恶魔,就是人的形象 邪恶黑化的。这也许是个创 意突破点。于是调研恶魔 相关的形象参考,将代表性的骷 髅头骨的鼻眼脸颊部分,与胡蜂的正面 相互重叠调试。

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发现是可以巧 妙融合的。经过反复绘制,最终得图形一枚。

 

文字是形象传 达最重要的元素。通过调研分析 确定以西文哥特为字设风格,中英文协调设计。

文字是信息传达,风格气质则是 核心内容,所以大胆将中 英文字设协调运用,而没有为了体 现欧美风格过多强化英文弱化中文,这是我一直和 客户提倡建议的,拒绝盲目崇洋!

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再回到品牌应用部分,对于各类包装 延伸品中,商标需要多样 的应用形式,以配合不同的 需求途径。同样也需要中 英文两种主次语言模式。

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LOGO完成了。但方案尚未完成。提案是“丑媳妇见公婆”的最后一步。要将自己的方 案清晰精炼的表现给客户,也可把创作过 程记录下来,这些会加大提 案的专业度与说服力。还有适当的效 果模拟图,客户多半是外行,逼真的效果图 会给他们更直观的视觉体验。

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效果图不可过多过度,阐述基本应用即可。如果时间允许 定制一款相关的实物产品带去提案,效果更佳。

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这是一组比较 典型的诸多因素的案例,过程是可以适 用于大多数项目的,当时是一稿过,长篇开车脑补 过程分享交流,希望对朋友们 有所帮助。

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